文|山上何简开yun体育网

阅文集团的头部 IP 剧集《》播出过半，于今未有破圈迹象。

这部在立项之初就被对标《》的超头部男频爽剧，自开播以来口碑欠安，不仅未能杀青如《庆余年》的破圈效应，也不足此前主打轻笑剧作风的《赘婿》。

互联网上，对于《大奉击柝东谈主》酌量甚而冉冉走向一种猎奇心态，B 站上充斥着对剧集的二创吐槽，称该剧为\"耀祖剧\"\"预制爆剧\"。一些媒体驳倒也绝不海涵，直言《大奉击柝东谈主》\"尬编尬演\"。

旧年 8 月发布的 2024 年上半年财报中，阅文尚且自重暗示，《庆余年》系列的得手阐扬注解了\"阅文领有打造并牢固复制爆款的智商\"。但同时，阅文主导的漫改电影《异东谈主之下》就遇到史诗性扑街，累计票房仅为 1.18 亿元。

《异东谈主之下》尚可归因于真东谈主漫改的宽阔逆境，《大奉击柝东谈主》的失利概况更能直不雅阐扬，爆款剧集的产出仍然高度不牢固，且难以松弛复制。

01｜崩坏的口碑

《大奉击柝东谈主》的起始颇高，它改编自阅文白金作者卖报小郎君所作的同名男频演义，被阅文称作是\"2021 年表象级爆款网文\"。

原著网文自连载以来，屡次突破起始站内记载，创造了起始念书最快十万均定、起始仙侠第一册十万均定、起始高定记载创造者三项记载。网文刚刚完了，就被阅文纳入影视化改编的 IP 之列。完了不足 3 年，剧集第一季就认真杀青，旧年年底即定档播出，影视化拓荒速率远向上往 IP。

和过往的男频演义访佛，《大奉击柝东谈主》相同论说了一个穿越新生的故事，男主角许七何在穿越到一个架空天下之后，凭借我方前世顾忌通盘升级打怪。但《大奉击柝东谈主》在穿越修仙的惯常套路下，杂糅了探案、笑剧、权略等诸多时兴元素，是男频 IP 中少有的探案仙侠类型，因而大受接待。

仅仅，网文的火爆未能持续到剧集身上。开播初期，\"大奉击柝东谈主玩忽\"就登上微博热搜，一些声息责备该剧饰演玩忽，笑剧桥段落后且流于名义，短剧式的快节拍剧情也经不起推敲。不少声息亦责备主演王鹤棣台词功底不外关，演技欠安。

和阅文此前出品的《赘婿》比较，《大奉击柝东谈主》的笑剧元素更多，埋梗愈加密集，演员饰演也被指夸张，一些蓝本应该严肃的桥段仍然加入无数笑剧桥段，导致不雅众无法入戏，痛批剧集献技\"玩忽\"。

剧中无意还会突兀加入一些访佛于情状笑剧的小戏院本事，比如正片剧情中的一段直播卖货本事，主角高喊着\"为家东谈主们谋福利\"\"把价钱打下来\"，让东谈主过于出戏。

和《庆余年》花了整整两集来先容天下不雅、东谈主物关连比较，《大奉击柝东谈主》的节拍也更快，在短短三集时辰内主角就先后完成了从穿越坐牢到申雪、连破两案、一次抄诗装 X 等诸多本事，顺带着还嘱托了剧中诸如司天监、云鹿书院、击柝东谈主乃至妖蛮等多种不同设定，剧情张开之快堪比当卑鄙行的短剧。

这种快速推动、快速回转的献技在短剧中尚且适合，但在一部长剧鸠集就容易使得不雅众无法代入剧情，也无法与主角共情。

原著占据较大文字的探案情节，在剧鸠集仿佛只停留在理论上，主角单看卷宗文字就能破案，甚而剧集前期主角一大\"特长\"就是在各种衙门里看卷宗，推理仿佛只停留在理论上，近乎排列。

剧情中，主角也从未遇到果真的逆境，只剩下各种\"机械降神\"、\"原地自燃\"的爽文回转，却老是无国法东谈主驯服。

当下，《大奉击柝东谈主》第一季如故播出过半，但主角在\"大奉天下\"仍然是一个闯入者的扮装，既莫得与这个天下建筑情谊磋议，也莫得一个实足自洽的纲要主义，主角一切行径仿佛仅仅为了自身利益。结交长公主如斯，加入天缔会也如斯，用剧中主角的话说，这是打入\"高级次酬酢东谈主脉圈\"。

凡此种种，令《大奉击柝东谈主》不管是东谈主物塑造如故情节推动王人浮于名义，架空天下成了\"架空剧集\"，口碑也随之崩坏。

02｜半场开香槟的\"预制爆剧\"

至少在开播之前，阅文集团对《大奉击柝东谈主》仍然是信心满满，试图将其打变成下一个《庆余年》。网传流传的《大奉击柝东谈主》招商宣传页中，也所以《庆余年》行为对标。财报电话会上，阅文责罚层也屡次说起《大奉击柝东谈主》。

为此，阅文为《大奉击柝东谈主》搭建了一个号称豪华的主创团队。负责剧集制作的是此前负责《赘婿》《卿卿普通》等叫座剧集的狂欢者，狂欢者的总司理刘闻洋监制并担任总制片东谈主，导演则是拍出爆剧《与凤行》的邓科。

剧集主演定为比年来热度颇高的顶流男星王鹤棣，刘奕君、倪虹洁、刘钧等一众实力派演员加盟。拍摄时期，剧组甚而远赴新疆取景，后期制作也无数哄骗殊效，画面着力及质感均属表层。

昔时一年来，阅文集团不断在旗下行动中为《大奉击柝东谈主》造势。旧年龄首，剧集尚不决档，阅文集团就在\"阅文全球华语 IP 盛典\"中，将\"年度影响力 IP 演员\"颁给王鹤棣，《大奉击柝东谈主》也被列入十大\"年度最受期待改编 IP\"之一。

年底最终官宣定档时，主创东谈主员更是举办了威望庞杂的\"定档盛典\"，定档今日便官宣了 29 个告白援救，颇有\"未播先爆\"的架势。

开播当日，不仅腾讯视频站内尽是《大奉击柝东谈主》的宣传物料，\"大奉击柝东谈主\"词条也屡次登上微博热搜榜首，剧方乃至粉丝们豪掷\"云包场\" 14 万+（腾讯视频的一种付费拉新址品）。

但偏巧是这些剧集播出之前的高调宣传，在剧集播出之后迎来反噬。一些驳倒称《大奉击柝东谈主》是\"预制爆剧\"，意指片方在剧集播出之前，就密集宣传剧集行将大爆，带有些贬义嘲讽滋味。

主演王鹤棣此前在剧集播出之前的种种高调表态，也激勉互联网上的一派嘲讽，称其\"半场开香槟\"。此前，王鹤棣曾在剧集播出之前被曝在 KTV 中高喊\"大奉击柝东谈主，卷死统共东谈主\"。他 12 月发布的新歌中，也在歌词中高调暗示，\"东方青苍许七安王人只可找我本东谈主\"。有东谈主反讽称，\"孙俪王人不敢说甄嬛传王人只可找她\"。

文娱圈规划剧集火爆进度，频频会援用平台站内数据。比如《庆余年 2》首播腾讯热度即突破 33000，创下站内最快记载。旧年上半年相同大火的《玫瑰的故事》，站内热度最高值也达到 31559。

从这个角度而言，《大奉击柝东谈主》仍然是昔时两周来柔和度最高的剧集。仅仅现在开播过半，腾讯视频站内热度仍未突破 3 万大关。豆瓣的大奉击柝东谈主小组内，已有粉丝在吐槽剧方宣发推流不力。

03｜产业链联动易，IP 爆款复制难

相较于女频，男频 IP 拓荒从来王人不是一门好交易。遥远以来，男频 IP 改编的影视剧集不仅数目上显著保重，质料也频频不如前者。此前，诸如《择天记》《斗破天穹》《武动乾坤》等顶级男频 IP 的改编剧集，着力均属一般。

事实上，访佛于《庆余年》《赘婿》的大火才是男频 IP 中的异类。此前，即即是有了《庆余年》热度在前，新丽拉来果真原班东谈主马照搬打造的《雪中悍刀行》，也未能复刻前者的得手。

昔时几年，在字节、百度的免费阅读冲击下，阅文付费阅读收入增长一度堕入瓶颈，冉冉将业务重点回荡至版权运营上。但 IP 拓荒的不细目性，导致阅文的版权运营收入并未杀青牢固增长。

早在 2019 年，阅文集团就凭借当年《庆余年》的大火，拉动旗下版权运营业务收入同比大增 341%，初度向上在线业务收入成为阅文第一大收入开头，占比达 53%。

但之后几年，阅文再无访佛爆款推出，版权运营业务占比冉冉回落，2023 年占比只剩下 42.4%——直至 2024 年上半年《庆余年 2》的播出。2024 年上半年，阅文版权运营业务创下三年来最大增幅，再度成为旗劣等一大收入开头，占比达 52.6%。

除了《庆余年 2》本人的热度以外，阅文集团在版权运营上也愈加驾轻就熟。阅文集团 CEO 兼总裁侯晓楠在财报电话会上暗示，《庆余年 2》是单体影视技俩的得手，更是阅文跨部门、跨产业凹凸游建筑机制、联动运营政策的得手。

阅文集团 2024 年半年报

据此前媒体报谈，《庆余年 2》播出前半年，侯晓楠就在公司里面牵头成了一个跨部门的技俩组，侯晓楠称之为\"有史以来最大鸿沟的公司级团战\"，涵盖从体裁到生息、游戏、短剧等全产业链拓荒。《庆余年 2》播出时期，起始念书、IP 生息卡牌、小范例游戏乃至短剧拍摄王人一并启动宣传。

到了相同视作 S 级技俩的《大奉击柝东谈主》，阅文的全产业链 IP 联动过犹不足。《大奉击柝东谈主》开播时期，起始念书站内非凡上线读原著磋议行动，大奉 IP 授权联名居品也在抖音等电商平台上开卖，大奉 IP 同名手游也一并开动预约。

侯晓楠在罗致媒体采访时称，2023 年他还非凡拉着游戏策动团队前往横店，与正在拍摄《大奉击柝东谈主》的影视剧组探讨奈何共同拓荒 IP。

这概况亦然为什么《大奉击柝东谈主》为何要在前期宣传上如斯高抬高打的原因。换句话说，不管《大奉击柝东谈主》播出口碑是否安静预期，凭借现在剧鸠集的几十家告白冠名、IP 联名收入以及国外版权售卖，《大奉击柝东谈主》概况就足以收回资本。

仅仅，IP 全产业链拓荒的联动容易复刻，但果真爆款 IP 的打造却并拒绝易。对于如故走通 IP 拓荒产业链的阅文来说，仍然需要悉心想考的是，奈何能够牢固坐褥出东谈主民专家喜闻乐道的好执行。