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文｜小福 裁剪｜朴芳

《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）的爆款效应正在影响更多行业。

最近《哪吒2》繁衍临近热销成为了新一轮行业表里怜惜热门。联名盲盒一盒难求，《哪吒1》绝版官谷炒出天价，同东谈主二创、盗版临近鱼龙羼杂……你能念念到的二次元谷子市集景况，《哪吒2》都正在履历。

而这一场景，也让国产电影的繁衍品经济得回了再行界说。

真真假假，皆是话题

有《流浪地球》系列、《哪吒1》等一批前东谈主铺路，《哪吒2》这次的繁衍临近设立和谐可谓有备而来。可是即便如斯，濒临这出乎预感的泼天热度，仍然酿成了一时的供不应求。

咫尺犀牛君在淘宝、哔哩哔哩会员购等平台上搜索《哪吒2》临近域键词，不详看到遮掩盲盒、卡牌、毛绒、手办、雪柜贴、徽章、托特包、贴纸等数十种官刚直版授权临近均处于热销状态。

在此之中，仍是处于“一盒难求”状态的泡泡玛特和谐《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒抢手历程尤其惊东谈主。

该品牌在1月30日于天猫官方旗舰店上架后平均每天朝上2万东谈主在线搜索，上线后仅用了8天本事销售额便速即破千万。该盲盒单价为69元，整盒8个订价552元，甘休咫尺，该店铺炫耀商品成交量朝上10万，而下单的发货日历也仍是排到了6月30日。

无独到偶，集卡社推出的《哪吒之魔童闹海》电影官方联名储藏卡也受到了强烈的市集反馈，据商家流露，该居品的全渠谈销售额在一周内便冲突1亿元大关。

比拟之下，此前国产电影常用的众筹式售卖临近就显得有些严慎了。《哪吒2》的另一和谐方FunCrazy塑料主义、阿里鱼旗低品牌“造点新货”，在上线后也于淘宝上发起了临近众筹名堂。办法筹款10万元的众筹手办，最终以朝上1800万元大幅度逾额完成任务。

仅参考咫尺流露销售额的少数商品，《哪吒2》繁衍品市集限制便已达到一亿元以上。而咫尺该片的各样繁衍临近仍在如棋布星陈般连续增多。除了哪吒、敖丙等中枢东谈主物外，一些聚焦于结界兽、申公豹、申小豹等能手气副角的临近居品也在连接参加市集，《哪吒2》临近的市集后劲，还有饱胀空间可供发掘。

不外官方临近供不应求的另一面，则是二手市集乃至盗版、同东谈主临近市集的昂首。

咫尺在淘宝上搜索要津词不错看到不少克己同东谈主临近，质地错乱不都。而前作《哪吒1》的绝版临近更在闲鱼上炒出高价，据了解，万代《哪吒1》哪吒可动东谈主偶咫尺加价幅度亦接近600元，《哪吒1》全套正品手办原价1388元，最高潮到6888元。

而濒临繁华的购买需求，有关临近分娩公司也在反映需求连续增多产能。

湖南桑尼森迪玩物制造有限公司董事长助理杨振麟在汲取媒体采访时示意，从大年月朔运行预售，甘休2月8日，公司在某短视频平台直播销售了45万余套盲盒，位居该平台带货榜桌游临近类居品第一，在线下和谐咫尺也仍是销售了1000多万套。

咫尺该企业寰球五个分娩基地一共40条分娩线，60%用于分娩哪吒临近。当今每天可能分娩40万个，哪吒这个脚色占了一半。

甘休2月12日，《哪吒2》上映15天累计票房仍是冲突90亿大关，正在速即迈进百亿行列。票房的节节走高鼓动影片临近热度指数级增多，研讨到咫尺电影仍在浪漫刷新票房记录，在接下来一段本事内，《哪吒2》的临近海浪仍将席卷各大电商平台。

电影“谷子经济”决然掀翻

IP价值激增的《哪吒2》繁衍临近市集诚然火爆，但这股“谷子经济”海浪却并非这部影片独享。

犀牛君发现，在本年春节档的多部影片繁衍品和谐中，二次元有关临近设立数目均出现了明显擢升。

举例《封神第二部》《唐探1900》不异也都与泡泡玛特和谐推出联名手办盲盒，接下来《封神第二部》的主题“一番赏”也将发售，《封神第一部》也在抓续设立衍新手办，近期有两款与303TOYS和谐的手办绽开预订。

即即是档期内声量最小的影片《蛟龙行径》，不异与DAMTOYS和谐推出可动东谈主偶手办。而早已打入低龄不雅众市集的《熊出没》深知“抽卡大户”学生群体的需求，最近两年在新片上映后均配合发售正版授权电影储藏卡。

尽管这些影片繁衍临近的销售情况并不乐不雅，但片方大都具备了繁衍品布局意志。

以致在这批影片的互联网宣发中，咱们都能看到“谷子经济”的超强渗入。在之前的著作（回来：《影史最好春节档，抖微红快营销分蛋糕》）中咱们曾不雅察到，电子抽卡仍是成为多个平台春节档营销的共同选项，有不少影片都通过电子储藏卡抽卡游戏来眩惑不雅众加入互动传播。在特定的对口影片范畴，这是ROI后劲雄伟的宣发战术。

回过火来看，即便《哪吒2》临近销售莫得到达如斯威望，“谷子经济”也早就悄然影响了中国电影。

有布局意志，有匹配产能，有需求东谈主群，关于中国电影市集而言，靠“谷子经济”再升起一轮似乎仍是万事俱备，只欠优质IP。

而《哪吒2》的临近难求风景，则是不雅众们强购买力的最好佐证。当今，即是咱们恭候已久的阿谁爆发机会。

也曾看似有些远处的“谷子经济”与二次元文化，仿佛在通宵之间，便成了电影行业增收的新窗口。

而《哪吒2》繁衍品带来的雄伟收益，也将对接下来的国内影视繁衍品设立带来关键启发，有望成为更多名堂要点布局标的。

“谷子经济”这股飓风，终究如故吹到了电影行业。