通遵循饰巨头Nike耐克发布2025财年第二季度财报，这是两个月前接任耐克集团总裁兼CEO的Elliott Hill的首个大考。财报娇傲，营收同比下降8%至123.54亿好意思元开云体育(中国)官方网站，净利润同比下降26%至11.63亿好意思元。中国商场营收下降8%至17.11亿好意思元，CEO示意正在中国加大居品翻新的过问并稀疏针对中国破钞者的洽商。
分品牌来看，中枢品牌Nike耐克营收下降7%至119.5亿好意思元；Converse匡威品牌营收下降17%至4.29亿好意思元。分地区看，耐克品牌北好意思商场营收下降8%至51.79亿好意思元；EMEA（欧洲，中东和非洲）商场营收下降7%至33.03亿好意思元；大中华区营收下降8%至17.11亿好意思元；亚太和拉丁好意思洲营收下降3%至17.44亿好意思元。
尽管耐克公布了超预期的2025财年第二季度事迹，但新任首席本质官Elliott Hill示意，公司的复苏可能需要更永劫辰。在财报电话会议上，他将营收和利润下滑归因于大幅促销，并冷漠了一系列还原增长的策略。首席财务官Matt Friend讲解谈，耐克遥远依赖促销激动销售，筹画通过计帐库存将其在线业务还原至全价销售格式。公司瞻望沐日季度毛利率将下降3至3.5个百分点，销售额将出现低两位数下滑，低于商场预期。
Elliott Hill裸露，集团已明确了枢纽任务即是转头通顺，将通遵循新置于一切职责的中心。他上任后与NBA、WBNA和NBA G联赛续约了为期12个赛季的大家配合合同，耐克将不绝为这些比赛的球员和球迷提供装备和服装，该品牌还与好意思国国度篮球通顺员协会NBPA延迟了许可合同，使耐克不绝成为其官方配结伴伴，安闲了耐克行为大家篮球指点者的地位。耐克自1992年起便成为NBA配结伴伴，2017至2018赛季行为其官方装备提供商，该品牌自1997年WNBA建筑以来一直是其营销配结伴伴。
同期，Elliott Hill示意看好中国商场的遥远发展，正在中国加大居品翻新的过问，公司领有原土居品研发团队，也依然在中国建筑通顺洽商实验室并过问针对中国破钞者的洽商。
据悉，耐克正颐养居品组合，砍掉冗余业务，计帐填塞库存。前CEO John Donahoe依靠Air Force 1、Dunk和Air Jordan 1等边幅取生效利，但这些鞋款依然泛滥，失去魔力。耐克筹画削减这些居品供应，瞻望短期内影响销售，但不影响遥远事迹。Elliott Hill还关闭了旗下数字通顺鞋子公司RTFKT。RTFKT在2021年元天地和NFT飞腾中被耐克收购，交游金额未被线路，该平台推出了在线销售的数字球鞋。耐克前CEO John Donahoe其时示意，此举旨在扩大耐克的数字影响力。 此外，集团还通知了一项进军的策略颐养，将加强打造大家子品牌ACG（AllConditionsGear），以更好地劳动于户外通顺员及怜爱者。此前报谈：鼻祖鸟在中国商场赚“飞”了，耐克、H&M布局户外赛谈
最近一个季度，耐克的实体店和网店销售额下降13%，批发收入下降3%。毛利率降至43.6%，略好于预期的43.3%。库存与旧年同期抓平，约80亿好意思元，产量虽有所加多，但受居品资本和结构颐养影响，库存增幅获得对消。
据南王人此前报谈，耐克2025财年第一季度收入下落10%至116亿好意思元，净利润下落28%至10.5亿好意思元，大中华区收入同比下落4%至16.66亿好意思元。首席财务官Matthew Friend在该财季事迹分析会上示意，行凑合任的CEO将在畴昔重心表情跑步通顺边界和100好意思元以下的商场。耐克在收入低于预期之后除去了全年齿迹指引。此前报谈：耐克原总裁辞职前收货公布，收入跌10%，利润跌28%
敷陈期内，集团高管变动宽泛。9月，现年60岁的宿将Elliott Hill接替John Donahoe担任CEO。10月，该品牌通知市边幅作伙伴副总裁Tom Peddie接替Scott Uzzell担任好意思国商场副总裁。随后又任命现任本质副总裁、首席法务官Ann Miller接替John Slusher担任大家体育营销本质副总裁，前者在耐克领有近18年职责造就，后者在该集团职责26年后通知退休。此前报谈：堕入20年来最深泥潭，耐克炒掉总裁调回旧臣，股价应声高潮
同月，耐克又任命董炜担任该品牌大中华区董事长兼CEO，以及ACG品牌大家CEO，她的职责是指点耐克在大中华区杀青新的增长，指点大家ACG业务的居品、品牌及销售，并加快激动ACG品牌在大家和中国商场的发展。前边说到，ACG业务是耐克现阶段的重心发展业务。
公开府上娇傲，董炜于2005年加入耐克中国，往日十年间曾担任大家副总裁和大中华区总司理等进军职位，认真制定大中华区的前景指标和增长策略。董炜刚刚还荣登2024《金钱》“亚洲最具影响力商界女性”榜。
南王人记者 王欣开云体育(中国)官方网站